Джон Гальяно
Испанский ритейлер Zara объявил о двухлетнем партнерстве с одним из самых влиятельных дизайнеров современности Джоном Гальяно. В рамках сотрудничества модельер создаст сезонные коллекции для бренда, что знаменует очередной этап движения марки в сторону премиального сегмента.
Как сообщается в заявлении компании, Гальяно займется переосмыслением архивных моделей Zara. Процесс, который в бренде называют «реавторингом», предполагает деконструкцию и переработку дизайнов с использованием новых материалов. Первая коллекция поступит в продажу уже в сентябре 2026 года.
Привлечение дизайнера с таким статусом — бывшего креативного директора Dior и Maison Margiela — усиливает позиционирование Zara как игрока, занимающего нишу между массмаркетом и люксом. Как уточняет Business of Fashion, в последние годы флагманский бренд Inditex, возглавляемый неисполнительным председателем Мартой Ортегой, вынужден конкурировать с быстрорастущими онлайн-площадками Shein и Temu, которые перетягивают молодую и чувствительную к цене аудиторию.
Ответом Zara стало повышение среднего чека, внедрение более актуальных моделей и материалов, а также инвестиции в премиальный покупательский опыт в розничных магазинах. Сотрудничество с Гальяно продолжает эту стратегию.
Джон Гальяно остается значимой фигурой в мире моды на протяжении нескольких десятилетий. За 10 лет работы в Maison Margiela он не только восстановил репутацию, пошатнувшуюся после скандального инцидента 2011 года, но и завоевал новую молодую аудиторию. Его андрогинные, театральные коллекции сформировали новую идентичность дома. Росту интереса к раннему творчеству дизайнера в Dior способствовал бум на рынке винтажной люксовой моды.
В 2024 году показ линии Artisanal для Maison Margiela под руководством Гальяно стал вирусным событием индустрии, закрепив за дизайнером статус культовой фигуры, чье влияние выходит за рамки профессионального сообщества.
Источник: profashion.ru